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          馬應龍紙尿褲要做行業第一?這個“野心”有點大

          發布時間:2021-05-01 20:20:52??發布者:品邦廣告??閱讀:104

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            近日來,一則“馬應龍挺進母嬰行業要在寶寶‘紅屁屁’上做‘蛋糕’”的消 息在母嬰用品業內引發強烈反響,面對馬應龍的“跨界”,業內叫好者有之,質疑者有之,“笑而不語”者有之……但面對褒貶不一的評論,馬應龍不退反進,湖北馬應龍護理品有限公司執行總裁汪寒濤日前在經銷商會議上更放出豪言:馬應龍母嬰要扛起民族品牌大旗,馬應龍紙尿褲要做到行業第一。

            此言一出,四座皆驚!一些“不明真相”的人士疑惑不已,紛紛發問,難道紙尿褲市場做起來很容易?馬應龍紙尿褲的底氣為啥會這么足?

            紙尿褲行業現狀:市場很大,進口產品很強,競爭很殘酷,機會也很多

            實際上,當前國內紙尿褲市場做起來非?!靶量唷?。

            相關統計顯示,2015年,中國母嬰行業市場規模預計突破2萬億元,而紙尿褲是母嬰行業內除奶粉外最受歡迎的分支產業之一,預計到2017年市場規模將擴大到1200億元人民幣,年遞增可達到30%。

            但在這個市場上“混日子”并不容易。

            據 了解,當前排名前10位的紙尿褲銷售量約占總銷售量的80%,名列前茅的大多為國外品牌,雖然一些民族品牌強勢崛起,國內品牌相對劣勢的市場地位依然難以 扭轉。而與此同時,面對迅速增長的紙尿褲市場,近年來越來越多的本土企業殺入紙尿褲行業,截至目前,大大小小的品牌多達上千個,競爭十分激烈。更令人擔憂 的是,在2015年6月1日紙尿褲關稅稅率由7.5%下降為2%后,面臨進口品牌的“大舉入侵”,本土品牌的生存壓力和競爭壓力進一步加大,市場競爭日趨 白熱化。

            不過,令商家多少感到有一些安慰的是,在殘酷的競爭中,市場上也出現了一些新的機會,如過去紙尿褲的使用基本在一線城市,二線城市 以下的居民包括農村家庭,對紙尿褲的認識還存有偏見,但現在生育的主力軍是80后,他們沒有老一輩的觀念,廣大的農村市場迅速被激活。同時,隨著父母對嬰 童安全的意識不斷提高和消費升級,80后、90后的媽媽們愿意為紙尿褲支付更高的價格,高端紙尿褲市場高價位紙尿褲的年增長率達到了30%-40%。

            在這樣一個復雜的市場環境中,每一個品牌都滿懷希望又時刻如履薄冰,馬應龍紙尿褲豪言要做到行業第一,究竟是是無知者無畏還是勇者無畏?任何人都無法做出結論,套用一句曾經流行的話,就是“萬一夢想真的實現了呢?!”


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