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          國內外兒童戶外用品市場鴻溝不再 占比逐年增加

          發布時間:2021-05-23 13:36:52??發布者:品邦廣告??閱讀:83

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            現代生活把成年人圈在城市里,家長把孩子圈在家里,慶幸的是越來越多的家長意識到這一點:戶外是孩子的天堂。孩子 們需要在富饒的大自然中親身接觸、感受、見識,培養孩子的熱愛自然、樂于分享、堅忍不拔的品質。有數據顯示,近年來兒童戶外擁有40%以上的市場年增長 率。展會是體現市場發展的風向標,從近幾年的亞洲戶外展的品牌參展情況來看,盡管兒童戶外品牌占比不大,但卻呈現逐年增加態勢。同時,童裝市場的強勁購買 力也吸引越來越多的品牌開始關注和投入兒童戶外。   戶外是國外學校教育課程的一部分   據美國戶外基金會(OutdoorFoundation)的《美國2014年戶外休閑參與報告》顯示:2013年,美國戶外運動參與人數(6歲 以上)達1.426億人,戶外活動總次數達124億,平均每名參與者87.4次。該報告還顯示,13-17歲這個階段的青少年參與率保持平穩,6歲-12 歲的少年及18歲-24歲的青年人參與率保持溫和上漲。綜合來看,年輕人一年全年戶外出行次數達50億次,人均達99次。在整體參與方面,年輕人參與最廣 泛的戶外活動是跑步、騎行、釣魚、露營和遠足。   2006-2013美國戶外運動參與率變化趨勢圖   戶外是國外學校教育課程的一部分,而中國的國際學校也有戶外教育的環節,組織這些課程也很強調性格的培養。國外的青少年戶外教育分為兩種,一種 是盈利性,一種是非盈利性。非盈利性的較為普遍,主要是一些環保與健康相關的機構組織帶孩子參與戶外,認識自然學習環保。最大的機構是遍布世界各國的“童 子軍”,童子軍強調性格和人格的培養以及紀律的培養。比如一些簡單的方式:小學生向周圍鄰居敲門賣自制的餅干,或者自己寫信給不認識的人,讓他們網購自制 餅干等。主要培養孩子大膽地走出去自己解決問題的能力。然而,童子軍也有尺度較大的,有時候會去荒野,培養孩子無畏的精神。   總之,國外青少年的戶外運動很普遍,長期發展下來,戶一代已經有很好的基礎,于是有更多不求回報的“自愿教練”,另外,家長的認同度也高,從很 多比賽的照片上我們可以看見,孩子從小就被背著或推著參與到馬拉松等戶外運動中。有這些對戶外的熱情,顯而易見,國外的青少年戶外市場發展相對穩定,且呈 上升趨勢。   有潛力的國內兒童戶外市場   近幾年,國內的家長們逐漸開始重視并帶孩子走進戶外,最普遍的方式是登山、徒步和露營,尤其是露營,是家庭戶外和兒童融入戶外的最好途徑?!叭?果可以在教給孩子們戶外知識的同時把安全和急救知識教給他們,就更好了!”這是一位五歲孩子媽媽的需求。其實,適合孩子的戶外活動還有很多,滑雪和攀巖也 逐漸成氣候。   隨著家長對兒童戶外運動的重視,兒童戶外用品市場開始興起,并受業內重視,企業應該如何發力,才能在這一細分市場上站穩腳跟?普遍認為,注重全品類發展,是做好青少年戶外市場的關鍵。   在每年的亞洲戶外展上,細心的觀眾都不難發現,諸如阿爾派尼(AlpinePro)、CAMKIDS、哥倫比亞(Columbia)、凱樂石 (Kailas)、牧高笛(MobiGarden)、諾詩蘭(Northland)、菲比小象(Phibee)、思凱樂(Scaler)、圣伯納 (St.Bonalt)、北面(TheNorthFace)、探路者(Toread)、沃德(Vaude)等品牌已經在這個細分市場上占據一席之地,確實 大多都在做全品類,有些早在十年前就已開發戶外童裝市場。   開發較早的國外老品牌——Vaude   早在十年前,德國戶外著名品牌Vaude就已開發兒童戶外全系列產品,從兒童內衣到中層保暖衣再到外層沖鋒衣,兒童裝備從鞋襪、圍巾到背包,真 可謂無所不有。雖然兒童戶外產品的銷售額占比Vaude總銷售額很小一部分,但Vaude的營銷總監李明霽表示,兒童戶外產品的勢頭很好,從銷售看,其個 體增長速度遠遠大于整體增長速度,所以Vaude對兒童戶外產品的前景還是很看好的。   兒童在戶外活動時跑跳爬滾、碰撞拉扯的機會很多,對身穿的衣物帶來很多挑戰。兒童戶外產品大多以炫彩的顏色為主打,防水防風是產品的基本功能, 細節設計凸顯人性化。據了解,生產商以耐磨、防水、透氣又快干的衣料,給產品添加先進科技元素,更采用與成年人服裝看齊的優質細節和加工標準,制造出更舒 適耐穿的童裝,產品檔次也因而提升。從“原材料功能性”和“產品結構功能性”這兩點出發,Vaude對于兒童戶外的產品要求更專業的科技性和設計感,相對 于大人來說,孩子的肌膚更加敏感,而且骨架小,從面料的選擇以及口袋等特色設計上,都必須做到嚴格把關和獨特貼心。   2015Vaude春夏季新品設計效果圖   2015年,Vaude將在中國市場主推兒童環保類主題的戶外產品,分為登山、徒步、旅行、騎行四個系列?!拔覀儠K端加強陳列和推廣,十年 走來,隨著網絡的普及和開發,目前我們也會把更多的精力放在資源直接跟資源和終端消費客戶群的互動上,以及微博微信的推廣使用?!盫aude的營銷總監李 明霽說。   國內電商領先品牌——菲比小象 作為兒童戶外品牌,菲比小象Phibee是一個以電商為渠道,極其少量產品進駐實體戶外店銷售的品牌,其無論是品牌宣傳還是銷售量來說,都算是 業內較為成功的案例之一?!霸诒WC防水、透氣、保暖等功能性和實用性的基礎上,色彩是我們追求的時尚元素之一?!狈票刃∠蟮臓I銷經理蔡楠楠告訴小編,“我 們始終堅持的產品理念是‘高品質’‘高性價比’,在保證品質的前提下,開發技術產品,真正做到讓消費者買到超值的感覺?!?  2014年,菲比小象試水亞洲戶外展并取得成功,對于未來的發展,蔡楠楠表示“依舊會以參加展會和市場活動策劃為主,將品牌推廣與消費者的互動更多有效地結合在一起?!?/span>

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