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          全球時尚童裝市場發展10大趨勢

          發布時間:2021-06-06 09:04:42??發布者:品邦廣告??閱讀:137

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            近年來,全球時尚童裝市場的蓬勃發展似乎免疫于全球經濟放緩的影響,當眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利,童裝市場卻一直蒸蒸日上??偟膩砜?,日益富裕的 父母們、高出生率、時尚潮流對消費者的影響日益增強、家庭收入增長產生更多的閑錢,都促進全球時尚童裝市場前景一片大好。   綜合各大品牌及多家媒體的最新報道,《華麗志》總結了全球時尚童裝市場的 10大發展趨勢:   1、國際奢侈/輕奢大牌紛紛進軍并深耕童裝市場 童裝領域自20世紀60年代就引起奢侈品牌的關注,起初只能看得到 Christian Dior 和 Ralph Lauren兩家,自 2000年后,Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都紛紛擴展或新開發童裝產品線,與此同時全球各地的童裝精品店鋪也開始如雨后春筍般涌現。   其中,Burberry 一如既往的穩坐奢侈品牌童裝銷售的頭一把交易,2013/2014財年兒童產品銷售收入達 6196萬美金,占公司總銷售的 3-4%。最近Burberry 砸重金邀請貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人,這樣的大手筆實在令其他品牌有些望塵莫及。      2、童裝市場在發展中國家增長明顯,特別是亞洲地區發展中國家   3、童裝的線上線下銷售均大熱,線上銷售在經濟放緩期間更受消費者青睞,并將繼續推動童裝產業發展   線上銷售如奢侈品童裝電商 Alex and Alexa 的業績成長也相當給力,這家電商主要銷售 Dior、Fendi、 Burberry 和 Ralph Lauren 等品牌共90000余件單品。也難怪像 Net-a-Porter早在2009年就買好了名為 Petite-a-Porter的童裝電商域名,線下實體店老牌 Harrods 百貨最近也將童裝百貨面積擴大到 66000平方英尺(約合 6072平方米)。   4、推出童裝系列或專注于童裝的設計師越來越多,童裝設計潮流主要分為童裝設計成人化或親子裝——如Burberry曾推出mini-me;但也有不少設計師極力反對小大人式的穿著。   5、童裝的安全性舒適性愈發受大家關注   紡織品中化學染料的毒性曾多次被報道,天然有機布料童裝越來越受追捧;特別是歐洲、日本和美國對有機棉制作的服裝需求越來越強烈。   6、童裝的家庭消費根據家庭收入不同,差距很大;對女孩子的投入比男孩子多的多   7、高端童裝潛力大,體育/休閑運動童裝成為一大趨勢   高端嬰幼兒服飾越來越多地被作為饋贈禮品:高端童裝品牌 Caramel Baby & Child (一件派對小禮服標價高達250英鎊)的銷售在3年間增長了20%。而體育休閑服飾由于引領健康生活方式,特別是幫助小朋友們減肥,運動童裝也成時尚。   8、童裝品牌兼并收購將更加頻繁   2009年 Ascena Retail Group 從 DressBarn手中買下 Justice 是5年來童裝業最大最重要的收購。中國企業近年來也紛紛在海外展開并購,如好孩子國際收購美國品牌 WP Evenflo Group Holdings, Inc.,朗姿股份收購韓國最大的兒童品牌 Agabang&Company的股份。   9、通過取得授權/跨界,增強品牌在孩子們心中的接受度   比如最近不少商家推出兒童內衣和睡衣系列,通過動漫人物讓本來價格低廉的基礎款服裝增加了不少附加值;成功案例如 Barbie Princess 芭比公主和 Spiderman nightwear蜘蛛俠睡衣。   10、孩子本身的意見對父母購買決策的影響不可小覷   如果商家巧妙運用廣告手段,必定會影響今天聰明的孩子們。(建議大家觀看 Ralph Lauren拍攝的魔法學校系列廣告 The RL Gang)   時尚童裝市場為何近年來持續火爆?   1、隨著電視、互聯網和移動端的時尚潮流廣告更精準的觸達,父母們開始更多地關注兒童時尚并受其影響;特別要指出,大城市的父母們更容易受到全球流行趨勢及媒體影響。   2、發展中國家,特別是亞洲國家童裝市場火熱的主要原因包括:有利的人口結構和新興中產階級,婦女就業比例提高收入增加,更多關注兒童發展,零售基礎設施的快速發展,較富裕中產階級對生活方式類產品有明顯偏好等。   3、全球旅游市場的紅火也拉高童裝市場的銷售規模。   4、在發達國家,特別是童裝市場份額最大的歐洲和美國,由于人們晚育,讓家庭財務狀況更佳、嬰兒潮時期出生的人今天已是祖父母,他們有更多閑錢用于兒孫消費,(嬰兒潮時期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美國二次大戰后)。   “小人國”的時尚圈那些事   不難發現,各大時裝周前排嘉賓們越來越多的出現名人孩子們的身影,而在像法國巴黎高定時裝周這樣的秀場,一家創建于1975年的法國品牌 Bonpoint剛剛成了第一家舉辦與 Dior和 Chanel 同等規模時裝秀的童裝奢侈品牌,這家由 Marie-France Cohen可以算是童裝奢侈品牌的領軍人物,奧巴馬夫人、碧昂斯和貝嫂都是這個品牌的粉絲,現在27個國家設有100多家店鋪。   傳統時裝周外,我們還可以看到兒童版本的時裝周,比如 2010年開始每兩年舉行一次的兒童時裝周 PetitePARADE, 2013年的首屆倫敦 Global Kids Fashion Week ,高達 150美元的門票都迅速售罄。      童裝怎樣才好賣?   金牌營銷定律可供借鑒:萌娃+漂亮服飾+名人父母=最好的PR   相信全球沒人不知道小蘇瑞 Suri Cruise,貝克漢姆一家的千金 Harper和少爺Romeo,狗仔隊們的鏡頭永遠緊跟他們,特別是英國威廉王子與凱特王妃的兒子 Prince George可謂是全球最受關注的嬰兒,人們甚至為他建了專門的網站: WhatPrinceGeorgeWore.com,記錄他的服裝、禮物、玩具并告訴大家去哪里買。 倫敦設計師 Rachel Riley的高端傳統童裝,還有比利時品牌 Les Petite Abeilles和西班牙童裝公司 Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿過而成了爆款。英國嬰童學步鞋履品牌Early Days曾小王子效應導致網站流量過大,線上銷售不得不暫停,連美國和日本的訂單也猛增。讓人們不得不感嘆,追星在娃娃身上一樣奏效。   全球童裝市場的規模:   童裝占整個服裝市場的比例依然很小,據Reference for Business 對美國市場的統計,購物中心的童裝部占比不足5%,即便在兒童產品專賣店里,通常服裝占店面 17%的面積,占總銷售額的 16%,兒童家俱占店面和總銷售的約 2/3。   不得不說,全球童裝市場的實際規模其實很難測算,因為大部分童裝公司都是私人企業,據 Fashionbi 報道,到 2017年全球童裝市場總額或將飚升至 1736億美金,復合年均增長率有望保持 4.2%。   據IBISWorld 數據顯示,全球童裝業的 4大巨頭的銷售收入占行業總銷售收入的 67.1%,市場集中度處于中游水平,市場參與者眾多,用戶轉換成本較低。未來 5年童裝市場將穩健增長,消費者會繼續為知名品牌買單,該領域的兼并收購將成為常態,同時催生童裝市場巨頭寡頭。  

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